Digitale marketing is zó verzadigd en vluchtig geworden, dat het nauwelijks nog iets raakt. Inmiddels doet Ai ook leuk mee en serveert vooral perfecte middelmatigheid. En precies daarom is creatieve direct mail op dit moment de kleurrijke discobal in een kamer vol grijze pixels.

 

Een slimme, opvallende DM op de deurmat doet iets wat vrijwel geen digitale uiting nog voor elkaar krijgt: Het vraagt geen aandacht, het krijgt het. Mensen openen het. Voelen eraan. Leggen het op hun bureau. Plakken het op de koelkast. Of bewaren het gewoon, omdat het goed voelt.

 

Juist nu inboxen uitpuilen en algoritmes steeds meer mediabudget opslokken, ligt de deurmat weer open. Letterlijk. Drukwerk is tastbaar. Echt. Authentiek. En opvallend vaak goedkoper dan een week lang meebieden op de zoekwoorden van je concurrent in Google Ads. Sterker nog: met een goede DM haal je ze via de brievenbus rechts in.

​

Creatieve DM vs. Online

• Print blijft zichtbaar liggen. E-mail zakt weg in de inbox en verdwijnt uit beeld. Een papieren uiting blijft hangen. Op het bureau, op de keukentafel. Online is vluchtig: uit het zicht is uit het hoofd.

• De brievenbus is een oase van rust, zeker vergeleken met je overvolle timeline.

• Je voelt het. Je ziet het. Je opent het. DM prikkelt je zintuigen.

• DM kun je vouwen, uitklappen, ruiken, openen, laten bewegen. Het biedt veel meer kansen tot merkbeleving. Online? Klik en klaar.

• Online vecht je tegen duizenden. In de brievenbus ben je vaak de enige. Je hebt dus minder concurrentie.

• DM wordt beter onthouden én beter bewaard. Dat maakt je kans op conversie vele malen groter.

 

En de nadelen dan?

Tuurlijk, die zijn er ook. Maar laten we die nuanceren:

 

Milieu
DM gebruikt papier, e-mail kost energie. Beide laten een voetafdruk achter. Maar vergeet niet: duurzame druktechnieken, gerecycled papier en CO₂-neutrale verzending zijn al lang de standaard. Je doelgroep missen… dát is pas zonde van de grondstoffen.

 

Meetbaarheid
Online is meetbaar tot in de komma. Maar of die grafiek ook beweegt? Vaak nauwelijks. Een creatieve DM kan diezelfde grafiek door het dak laten gaan. Durf te verrassen. Niet alles hoeft meetbaar te zijn om effectief te zijn. De mooiste dingen in het leven zijn niet meetbaar.

​

Kosten
DM kan kostbaar zijn, maar het hoeft niet. Sterker nog: bij stijgende CPC’s en torenhoge mediakosten is een slimme, gerichte DM-campagne vaak de voordeligste manier om écht op te vallen. Zeker als je kijkt naar het rendement per contactmoment.

​

Even offline gaan?

Digitale marketing blijft belangrijk, absoluut. Maar wie alleen maar op pixels vertrouwt, laat kansen liggen. Wil jij weer opvallen? Verrassen? Blijven hangen? Wij maken direct mail weer onweerstaanbaar. Tastbaar. En vooral: effectief.

 

—
 

​